Vizualni marketing postaje ključni proboj: južnoamerički trgovci duhanskim proizvodima koriste izložbene štandove kako bi aktivirali impulsnu potrošnju
Konkurencija na južnoameričkom tržištu maloprodaje duhana postaje sve žešća. Potrošači u zemljama kao što su Čile i Kolumbija obraćaju sve veću pažnju na-vizuelna iskustva u radnjama, čineći vizuelni marketing pomak sa "bonus artikla" na "mora-imati". Najnovije industrijsko istraživanje pokazuje da maloprodajne prodavnice duvana koje usvajaju naučni vizuelni dizajn imaju prosečnu stopu impulsne kupovine 35% veću od tradicionalnih prodavnica. Kao osnovni nosilac vizuelnog marketinga, izložbeni štandovi postaju ključni proboj za trgovce na malo u poboljšanju performansi.
Osnovni principi dizajna kao što su raspored zlatne vidne linije, prilagođavanje LED rasvjete i vođenje linije protoka vode u pravcu nadogradnje štandova za izlaganje duhana u Južnoj Americi. U lancu duvanskih prodavnica u Santiagu u Čileu, novinari su otkrili da svi njihovi štandovi za izlaganje striktno prate standard zlatne visine od 1,5-1,7 metara za prikazivanje osnovnih proizvoda, upareni sa mekim LED dodatnim svetlom za naglašavanje teksture proizvoda i usmeravanje toka pogleda kupaca kroz raspoređene displeje. Direktor trgovine je rekao: "Nakon optimizacije dizajna izložbenog štanda, prodaja mainstream cigareta i NGP proizvoda značajno je porasla, posebno je udio impulzivnih kupaca značajno porastao."
Stalci sa personalizovanim strukturalnim dizajnom su popularniji na tržištu. Prilagođeno rješenje vodećeg proizvođača stalka za prikaz naišlo je na topao odgovor na južnoameričkom tržištu. Njegovi rotirajući displeji povećavaju iskorištenost prostora za 50%, a podesivi laminati prilagođavaju se proizvodima različitih specifikacija, balansirajući efekte prikaza i zahtjeve usklađenosti. Nakon što je kolumbijski maloprodajni brend duhana uveo ovo rješenje u serijama, prosječna stopa impulsne kupovine u svim trgovinama porasla je za 32%, a efikasnost rada šaltera je značajno optimizirana, postajući tipičan slučaj vizualnog marketinga koji osnažuje rast performansi u industriji.
Stručnjaci iz industrije ističu da će s unapređenjem vizualnih zahtjeva južnoameričkih potrošača sposobnost vizualnog dizajna izložbenih štandova postati jedna od ključnih kompetencija trgovaca. U budućnosti, proizvodi za izložbene štandove koji kombinuju iskorišćenost prostora, vizuelnu privlačnost i usklađenost nastaviće da dominiraju potražnjom na tržištu, daju novi zamah rasta u maloprodajnoj industriji duvana i otvaraju širok tržišni prostor za proizvođače stalka.
